来源：市场资讯
2026年美加墨世界杯已经开幕，足球成了各大企业营销的关注点。
6月12日，小米汽车官方正式宣布，英超冠军阿森纳中场、英格兰国家队副队长德克兰・赖斯出任小米YU7体验官。
因其姓氏“Rice”中文译为“大米”，赖斯被球迷亲切称为“大米”，因此小米官方直言：大米入职小米。
同时，德克兰·赖斯也在个人微博官宣了这一消息。
赖斯是当今足坛顶级中场，个人兼具防守硬度与组织才华，形象阳光稳健。2023年以1.05亿英镑转会费加盟阿森纳，2025-26赛季助球队时隔22年重夺英超冠军。该赛季，赖斯以场均2.1次抢断、1.5次解围的表现成为阿森纳夺冠的最大功臣，个人身价和影响力达到职业生涯顶峰。
小米YU7是小米汽车首款纯电SUV，定位豪华高性能，主打智能驾控与长续航，2025年6月发布，GT版更以7分22秒755成绩刷新纽北SUV圈速纪录。
赖斯的核心粉丝群体为18-35岁年轻男性，集中于一二线城市，对科技、运动和汽车有浓厚兴趣。而小米YU7的车主画像显示，车主平均年龄33岁，男性占比70%，多为小米生态老用户和科技爱好者。两者的受众重合度超过60%，能够实现精准的用户触达和转化。
从传播效果来看，选择在世界杯开幕当天官宣，能够直接覆盖全球数十亿足球观众。作为英格兰国家队副队长，赖斯将在本届世界杯上作为核心球员出战，小米可以围绕其世界杯表现进行持续的营销活动，将短期流量转化为长期品牌认知。
此次合作将赖斯的赛场统治力与YU7的产品实力绑定，借体育明星影响力扩品牌圈层，传递“稳健、全能、高性能”的产品调性。
签约英超球星，更重要的是为小米汽车2027年进军欧洲市场埋下了伏笔。小米汽车欧洲研发中心已经汇聚了来自宝马、保时捷、劳斯莱斯的顶级团队。签约英超冠军球星，与小米汽车"先中高端、后中端"的出海策略高度一致，旨在欧洲市场建立高端智能电动车的品牌形象。
值得一提的是，这也不是小米第一次在代言人上玩梗了，此前舒淇代言小米SU7也是广为人知的谐音梗。
截至2026年6月，小米汽车采用"品牌代言人+车型体验官"分层合作模式，已官宣3位官方合作人士。
2026年3月官宣首位代言人苏炳添，其"极致速度"特质匹配SU7性能基因。
同日新一代SU7发布时官宣舒淇，"舒淇=SU7"的全民谐音梗成为经典营销。
2026年6月世界杯开幕当天，官宣德克兰・赖斯任YU7体验官。
